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2016-2020:电商直播发展简史
The following article is from 电商智库 Author 智叔
作者:智叔
来源:电商智库(ID:ECzhiku)
编辑:电商君
2016-2017:淘宝京东先后入局
在蘑菇街开通直播功能2个月后,淘宝直播正式上线。 随后的2016、2017年,是电商直播飞速发展的两年。彼时的市场上,绝大多数人都还没把电商直播当回事,但是薇娅赶上了好时候。 出身于“服装世家”的薇娅,最初一心想往娱乐圈发展,当模特、拍广告、做主持人,副业才是开服装店。 但是娱乐圈不好混,2011年,薇娅果断转战淘宝。那时候的她绝对想不到,几年之后,娱乐圈最当红的明星也会和她站在同一个舞台上。2018:抖音、快手添柴加火
与电商平台不同,抖音和快手是另一套玩法。 作为短视频平台,抖音和快手流量可观,主播众多,缺的主要是货。 2018年,短视频平台兴起一股卖大虾、卖玉石的热潮,主播依靠原本的内容和粉丝积累,一时间卖得热火朝天。 但是由于缺乏品质监管,消费者售后没有保障,这对于平台来说,绝不是长久之计。 同时,有蘑菇街们的前车之鉴,快手抖音也不可能再为他人做嫁衣。 于是,2018年6月,快手牵手有赞,发布了“短视频电商导购”解决方案。主播可以在快手开店,全部交易在快手平台完成。 随后,基于快手独特的家族文化,辛巴、散打等家族进行大规模PK,而带货能力在某种程度上决定了家族的平台影响力,快手的带货直播由此起飞。 到2019年,辛巴家族横扫快手带货达人榜单前5名,快手也就有了能破圈的带货一哥。 抖音虽然与快手一样拥有无数主播,但在“货”方面终究比快手慢了一步。 当抖音红人李佳琦出走淘宝,淘宝集齐了全网直播带货一哥一姐,阿里成为最大赢家。抖音就要等到2020年斥资6000万签约罗永浩,才算扳回一局。2019-2020:电商直播全面开花
“OMG,买它”入选2019年最火流行语,李佳琦当之无愧。 这注定是一个要写进电商直播行业历史的最具代表性的词组。 正是由于这极具煽动性的洗脑神句,电商直播才正式出圈,在2019年彻底火了。商务合作请联系微信\QQ:2881339633
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